為什么說“論語”商標是一塊價值洼地？

什么樣的商標更有商業價值？近年來，如何找到或成功注冊一個好商標越發成為酒企和行業人士共同關心的話題。

在“醬酒熱”的背景下，從2017年至今，酒類商標的注冊量在迅速增長。有數據顯示，酒類產品的國內和國際注冊商標約為251萬件，其中第33類（酒精飲料）有效注冊商標為68萬件。

近日，微酒發布了“論語”商標（第33類）招募戰略合作伙伴的相關信息，引發了行業的廣泛關注和討論。

有行業人士認為，“市場上的商標眾多，但真正能讓人記住并自帶傳播屬性的商標屈指可數，而‘論語’可以說極具代表性�！�

稀缺！好商標可遇不可求

有經銷商告訴微酒，“現在要注冊一個有記憶點的，或是自帶流量的酒類商標都非常難”。

今年8月，有媒體曾報道，名為“赤水坊”的商標被人以1000萬的高價買下，在醬酒圈轟動一時。

該經銷商表示，近兩年，國家對酒類商標注冊的管理與審核越來越嚴格，一些惡意搶注商標以及“傍名人”的做法，會不利于行業和市場的健康發展。在種種因素的影響下，商標的駁回率也在逐年提升。

據了解，商標注冊本就是個“技術活”，且好商標可遇而不可求：一方面，現在不論是企業還是個人，都在不斷提升對知識產權的保護意識，很多耳熟能詳的商標早已被注冊；另一方面，不少職業的商標投資人，會刻意去購買和注冊有潛力的商標，提前占領高地。

由此可見，注冊好商標的難度在不斷提升，同時好商標更具有稀缺屬性，變得越來越珍貴。

大IP！《論語》具有不朽價值

那么，對于白酒行業來說，什么樣的商標能煥發出更大的商業價值？一位行業觀察人士表示，“中國不缺好酒，缺的是帶有文化屬性的好酒，這樣的產品往往更容易在市場脫穎而出�！�論語’這個商標，本身就是一個文化大IP�！�

眾所周知，《論語》是記錄孔子及弟子言行的語錄體散文集，是儒家思想和儒家文化的經典著作。著名學者南懷瑾先生在《論語別裁》一書中寫到，《論語》無論在任何時代、任何地區，對它的原文本意，只要不故加曲解，始終具有不可毀、不可贊的不朽價值。

文化與酒，更是不可或缺、不可分離的靈魂伴侶。眾所周知，酒行業離不開文化二字，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖在內的一眾名酒企都將打造品牌文化作為核心工作。

同時，主打文化牌的白酒品牌也越發受到市場和消費者的追捧�！兜�13屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告》顯示，內參品牌價值為341.66億元，摘要品牌價值為385.26億元，其品牌價值相比上一年都實現了近百億的躍升。

《論語》誕生于2700多年前的春秋時期，其所代表的儒家思想，形成了中國智慧的結晶，是中國與世界溝通的語言和準則，在海內外都有極高的知名度，容易在市場中傳播與裂變。“論語”極有希望成為市場認可的文化好酒。

價值洼地！文化好酒提升社交質量

值得注意的是，在酒行業市場競爭越來越激烈的當下，想要打造一個全新的品牌不僅需要投入極大的人力、物力與財力，且難度與風險極高。

在這樣的背景下，如果能夠搶占一個文化大IP并長期經營，打造出容易被消費者記住且認可的好品牌，是可行且事半功倍的做法。

不論是酒廠、經銷商還是業外資本，都需要一個支點來成就品牌。在這一點上，“論語”是一塊價值洼地，且有著先天的優勢。

從知名度的角度來看，《論語》做到了家喻戶曉。據了解，不論是小學、中學還是大學，《論語》中的篇目都是重要的讀物與學習教材；2018年，《論語》更是被納入到北京卷高考經典閱讀考察范圍。

一個商標要能夠走得遠，要成為知名品牌，本身必須要有一定的文化內涵�！罢撜Z”這兩個字本身就是一個文化符號，有利于將文化價值轉化為品牌價值；同時也充滿著正能量，契合社會所提倡的仁愛、和諧、謙遜等主流核心價值觀。

從傳播的角度來看，白酒在中國是更多帶有社交屬性的一種商品�！墩撜Z》中所蘊含的“仁”和“禮”的思想是中國傳統文化的智慧與核心，能夠很好地與消費者進行溝通互動，并在社交的過程中，將這樣的思想與文化傳遞給朋友、親人與合作伙伴，提升社交的質量與高度。

一位行業分析人士告訴微酒，能夠在白酒市場站穩的企業，必須要有文化來做支撐，而本身自帶文化內涵的品牌卻是鳳毛麟角，“論語”有著天生的傳播特性，能夠為產品賦能，是不可多得的酒類商標。