蘋果再次就商標問題起訴瑞士鐘表巨頭Swatch

騰訊科技訊 據外媒報道，瑞士鐘表巨頭Swatch再次因模仿蘋果成功的營銷手法遭到蘋果起訴。

Swatch公司在它的某些款型的手表上印上了“Tick  different”廣告標語。蘋果聲稱，Swatch公司的做法是在模仿蘋果在上世紀90年代宣傳Mac電腦時使用的廣告標語“Think  Different”。

蘋果是在上周向瑞士聯邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。

蘋果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz &  Staehelin。該法律公司同時向瑞士聯邦知識產權局提起了訴訟，但是被駁回。

Swatch公司CEO尼克-哈耶克（Nick  Hayek）在回應蘋果的指控時稱，這兩家公司在宣傳廣告中出現雷同之處純屬巧合。哈耶克指出，Swatch公司在上世紀80年代就打出了“Always  different, always new”的標語，而“Tick different”正是由此衍生而來的。

讓事情變得更加撲朔迷離的是，在大約兩年前，Swatch公司還為“Tick  different”申請了一個美國商標，并獲得了批準。該商標的優先權日期為2015年7月16日。但是，該商標直到2016年10月才正式發布。Swatch公司在瑞士也持有這個“Tick  different”商標。

目前，Swatch公司利用“Tick different”商標來區別它推出的  Bellamy智能手表。這款智能手表內置有Visa NFC支付功能。在2015年，該公司利用Bellamy智能手表打入了中國移動支付市場，擊敗了蘋果Apple  Pay和Apple Watch提供的類似功能。

蘋果的“Think  Different”廣告是在1997年和2002年之間推出的。當時，蘋果陷入困境，它的長期廣告公司TBWA\Chiat\Day設計了這樣的宣傳廣告。在當時，這個宣傳廣告被蘋果聯合創始人史蒂夫-喬布斯（Steve  Jobs）斥之為“垃圾”，但現在它已成為了經典。這個電視廣告展示了一組具有遠見卓識的名人的黑白照片，并配上了由奧斯卡影帝理查德-德萊福斯（Richard  Dreyfuss）配音的“To the crazy ones”（《獻給瘋狂的人》）廣告詞。很多廣告業內人士認為，這則“Think  Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

對于Swatch公司及其CEO哈耶克來說，自從2014年蘋果宣布推出Apple  Watch智能手表（Swatch公司核心業務的潛在競爭者）以來，這兩家公司之間發生了一系列摩擦。“Tick  different”廣告標語之爭只是最新發生的摩擦而已。

在2015年，Swatch公司在與蘋果的官司中贏得了“one more  thing”廣告標語的商標權。“one more  thing”是喬布斯在主題演講活動中宣布重大產品之前經常使用的一句口頭禪。但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發才開始使用這個廣告標語的。

去年，該手表商還試圖阻止蘋果在英國申請商標iWatch。結果，英國知識產權局選擇站到了Swatch公司的一邊。（