宣傳得再好、廣告再響亮，產品不行還是沒用

●“消費者會看中品牌的價值、知名度，但是更注重產品的質量、實用性。”

針對目前商標評比過多、過濫、暗箱操作等問題，國家工商總局副局長劉俊臣近日表示，將協同有關部門進行整治。國家工商總局正在研究對相關商標、品牌排行榜進行規范，并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標注冊信息等資源優勢，建立科學客觀公正的品牌價值評價體系。

業內人士表示，社會上有各種各樣的品牌排行榜，10強、50強、100強都有，有一些堅持客觀標準，公認度比較高，但是也有很多排行是出于營利目的，在不透明的情況下操作形成的，“現在工商總局在研究怎么規范這一類的行為，形成規范、有序的商標品牌價值評價體系。”

各類品牌排行榜的評選不僅會擾亂行業市場，造成真假品牌難分的局面，還會給消費者的權益造成危害，企業由于“評選”造成的額外成本也會轉嫁到消費者身上。不僅是企業為各種“評選”“排名”奔波勞神，消費者無辜成為“榮譽”背后的“埋單者”，反而給品牌排行產業發展提供了便利，破壞了市場環境。

在北京西單商場，正準備選購羽絨服的張潔認為，企業是想借助這些虛假的光環來獲取利潤，打開市場，殊不知更多精力應當放在產品質量的保障、售后服務的提高等方面，“消費者會看中品牌的價值、知名度，但是更注重的還是產品的質量、實用性。”

我國《反不正當競爭法》第二十四條明確規定，經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳。工商部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據情節處以1萬元以上、20萬元以下的罰款。如果商家在店堂內擺放或者懸掛的是虛假榮譽，同時又以此向消費者推薦，就是違反《反不正當競爭法》的行為。

張潔建議：“應當引導市場維護公平競爭，營造良好的市場評比環境。現在很多企業總是在發展道路上犯低級錯誤，盲目追求品牌知名度，獲得多少榮譽證書，甚至是申請多少專利，總把這些當做搶占先機的噱頭，但是這些榮譽不是支持企業能走得遠的資本。企業應當知道自己的發展重心到底在哪方面，宣傳得再好、廣告再響亮，產品不行還是沒用。”