好商標還要好運營 王老吉PK加多寶

　　王老吉與加多寶的較量過去、現在和將來一直都在上演。針對商標、包裝等系列知識產權的糾紛與爭議在消費市場都頗具討論價值。也正是這一系列的新聞報道，讓我們認識了王老吉，也記住了加多寶。加多寶的順利過渡，讓更多的企業覺得，“商標還是自己的好”！國內企業商標保護意識，也空前增強。

       日前，廣藥集團宣布將王老吉的商標委托給廣州藥業行使。此舉不僅令廣藥投資者對其涼茶運營效果的質疑更加尖銳，而且也讓外界對這出“委托——奪回——再委托”的戲法倍感詫異。

　　廣藥強勢從加多寶手中“奪回”“王老吉”商標，一度似勝券在握。從5月12日仲裁裁決結果公布后，廣藥就與加多寶圍繞紅罐涼茶商戰不斷，火花四濺。但先后借助奧運會宣傳，和冠名“中國好聲音”，加多寶成功甩掉了“王老吉品牌”陰影，大勝于終端。顯然，靠著“租借商標”發達起來的加多寶，自有其贏得市場的高超營銷手段。

　　對比之下，廣藥目前無論在市場渠道占領、鋪貨量，還是在品牌營銷、廣告投入等方面，無不處于下風。加多寶養大了“王老吉”這個孩子，難道廣藥又要將這個孩子變回面黃肌瘦的樣子？

　　一個好品牌，在廣藥手上真是折騰出了“羨慕嫉妒恨”的諸般煎熬來，難道最后還要“砸在自己手里”？(沙辰)(現代快報)

　　智慧星感性覺得：王老吉自從強勢收回商標后，加多寶平穩順利過渡，名聲鵲起。消費者漸漸接受了紅灌裝的加多寶，而單就廣告宣傳攻勢及廣告制作水平而言，視乎王老吉較之加多寶，都處在下風。