電商成假冒偽劣溫床？ 國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)主席：這是種誤解
“有人認(rèn)為，網(wǎng)上交易平臺(tái)已成為假冒偽劣的溫床和避風(fēng)港。我覺(jué)得這是一種誤解。”國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）主席約翰·斯科特·埃文斯今日接受記者采訪時(shí)作上述表示。
埃文斯告訴記者，在電子商務(wù)出現(xiàn)之前，他自己就曾經(jīng)從事打擊假冒偽劣商品的工作，曾一直追查到小貨車(chē)的后車(chē)廂，并且涉及到多個(gè)國(guó)家，對(duì)此深有體會(huì)。他認(rèn)為，電商交易平臺(tái)的出現(xiàn)并沒(méi)有使假冒偽劣更加惡化，而只是讓人們更容易獲得假冒偽劣產(chǎn)品而已。
這種錯(cuò)覺(jué)使得“部分消費(fèi)者買(mǎi)到假貨時(shí)，不是責(zé)怪侵權(quán)的店家，而是把怒火發(fā)泄到電商平臺(tái)。”埃文斯說(shuō)。
“值得注意的是，電商交易平臺(tái)本身也是商標(biāo)，甚至是名牌商標(biāo)，也會(huì)因?yàn)榧倜皞瘟佣艿綋p害。”埃文斯相信，電商平臺(tái)自身也希望有一個(gè)良好有序的市場(chǎng)。
對(duì)此，埃文斯提到一種現(xiàn)象，即有一些品牌的所有者，希望把商標(biāo)維權(quán)的成本轉(zhuǎn)嫁給電商交易平臺(tái)，他認(rèn)為這樣做是不合適的，“任何一個(gè)企業(yè)都有責(zé)任保護(hù)自己的商標(biāo)。對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)，是企業(yè)參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)必然環(huán)節(jié)，也是自身義務(wù)的一部分，應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的成本，而不應(yīng)該將之轉(zhuǎn)嫁給交易平臺(tái)。”
他說(shuō)，在線交易平臺(tái)已經(jīng)為打擊假冒偽劣做了很多努力，阿里巴巴可能是做得最多的電商平臺(tái)之一，包括幫助打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組用大數(shù)據(jù)的方法識(shí)別、查獲違法鏈條等。“但是不管做了什么，都不可能100%根除交易平臺(tái)中的侵權(quán)現(xiàn)象。”
埃文斯認(rèn)為，在商標(biāo)維權(quán)方面，一個(gè)好的交易平臺(tái)首先應(yīng)當(dāng)有清晰簡(jiǎn)明扼要、易于理解的商標(biāo)保護(hù)政策和簡(jiǎn)單高效的投訴的程序，并且應(yīng)當(dāng)信守自己的政策條款和承諾，對(duì)侵權(quán)者作出明確的、行之有效的處罰措施，比如下架、關(guān)店之類(lèi)。
而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，埃文斯認(rèn)為，線上和線下的商標(biāo)維權(quán)并沒(méi)有本質(zhì)的差別，法律上也并沒(méi)有將二者區(qū)分開(kāi)來(lái)。但是，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)維權(quán)必須對(duì)在線交易平臺(tái)在技術(shù)方面有精準(zhǔn)的理解。比如他自己在某品牌工作的時(shí)候，就曾經(jīng)使用了一套第三方提供的在線揭發(fā)、在線報(bào)告系統(tǒng)，以便能夠及時(shí)得到假冒偽劣的信息，進(jìn)而采取相應(yīng)措施。
