公司注冊商標的必要性 為什么要注冊商標

　　一、 什么是商標？

　　商標，是一項重要的知識產權 ??，是企業的名片，是企業的品牌，是貼在商品或包裝上的任何可以將自己的產品和他人的產品區別開的可視性標志。在市場經濟條件下，作為識別商品或服務來源，將不同企業提供的商品或服務區別開來的基本標志，對于引導市場交易行為、促進國民經濟發展、維護消費者權益具有非常重要的作用。是企業參與市場競爭的旗幟。企業無形資產的積累及知名度、美譽度的提升，最終都凝聚成小小的載體——商標！

　　二、商標對企業的作用和重要性

　　1、商標具有區別商品或服務出處的作用，引導消費者認牌購物或消費。

　　2，商標促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品或服務的質量。

　　3，商標是企業品牌的基礎，有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業信譽和質量的象征。

　　4，商標是企業的一項重要的知識產權更是企業無形巨大資產。

　　5、商標是申請國家免檢、省市名牌、馳名商標、質量認證的前提條件。

　　三、企業不注冊商標的危害性和商標注冊的幾個誤區

　　1、 商標不注冊的危害性：

　　第一，未注冊商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭。因為該商標如果被別人使用，法律并不對該商標提供保護，所以他人將無償地享受已經被企業辛苦開創出來的市場，企業的市場份額和經濟利益因而受到損害。

　　第二，企業商標如果被他人搶先注冊，就不能繼續使用該商標了。因為如果繼續使用，就侵犯了他人的注冊商標專用權，所以建議貴單位進行商標的全面保護。

　　2、 商標注冊的幾大誤區!

　　A: 企業剛成立時，規模小，片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業名稱就是企業品牌，沒有必要在注冊商標。隨著企業壯大，才發現自己的企業名稱已經被別人注冊了商標，企業不得不重新另外注冊商標，以至于重新打造品牌。

　　B: 企業為貿易性（或代理公司）公司，銷售其它廠家的產品，例如，獨家代理公司，品牌代理商，等等非生產性公司，往往感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當企業發展到連鎖經營時，才發現自己的企業名稱已經被別人注冊了商標或者是企業用幾年的時間推廣別人（被代理的商品）的產品，在中止代理后，才發現在品牌戰略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業品牌的打造。

　　C: 企業的產品為大眾性產品，與競爭對手的產品在同一層次，認為注不注商標都一樣，企業只要搞好服務就可以了。當企業搞好服務后，企業發展了，現在才發現自己賣的不僅是產品，還有服務，想把自己的服務品質與競爭對手區別開來，這才想將企業名稱注冊商標，可惜以被別人注冊了。

　　D、企業初具規模，并且已經擁有注冊商標，甚至擁有10來個注冊商標，這時企業往往認為在商標注冊保護上已經到位了，可以放心了，然而在這個時候對企業來說往往是最危險的，因為，隨著企業壯大（商標知名度擴大），榜名牌現象開始出現了，一些小企業開始圍繞成功企業的商標進行不正當競爭，他們也逐漸從前幾年的假冒商標中走出來，開始在合法的外衣下進行不正當競爭（通常所說的打擦邊球），

　　主要表現在如下幾點：

　　1、搶先注冊其它企業的商號作為商標，這種低級的錯誤隨著企業的競爭的加劇和商標意識的加強，會越來越少。

　　2、注冊與他人知名商標相近似商標。

　　3、注冊知名商標再其它相關組別沒有注冊的商品或服務或注冊知名商標在其它大類沒有注冊的商品或服務，來進行魚目混珠、使消費者混淆商標，以求獲得短期不當效益效益。