“老干媽”注冊(cè)192個(gè)商標(biāo)，告訴我們什么？
從這張網(wǎng)圖中看到，圖片中間是一瓶“老干媽”辣椒醬，圍繞這瓶辣椒醬以放射狀展開的是老干媽公司申請(qǐng)過的“相似”商標(biāo)，其中包括“干媽”“老幹媽”“老于媽”，紅色的文字特別顯眼。而在外圍，則是藍(lán)色字體標(biāo)注的非老干媽公司申請(qǐng)過的相似商標(biāo)，包括“老干江”“老大媽”等。
許多網(wǎng)友把老干媽公司為了防止“老干媽”品牌被“套近乎”而注冊(cè)的192個(gè)商標(biāo)，稱作“護(hù)城河”，而記者觀察這張大圈套小圈的圖之后，突然想到一個(gè)軍事戰(zhàn)術(shù)詞匯：圍點(diǎn)打援。
一般認(rèn)為，“圍點(diǎn)打援”源于《史記·孫子吳起列傳》中的“圍魏救趙”，但有所不同。“圍點(diǎn)打援”又名“圍城打援”，軍事科學(xué)院吳曉東在《黨史文苑》2012年第2期發(fā)表《解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期我軍的圍城打援戰(zhàn)術(shù)》一文，開首指出：“圍城打援”是以一部分兵力圍困或進(jìn)攻敵人的城市或重要據(jù)點(diǎn)，誘使臨近之?dāng)城皝碓鲈兄髁灉缭當(dāng)秤谶\(yùn)動(dòng)之中的一種戰(zhàn)法。圍點(diǎn)打援的重心在打援，所以兵力部署的重點(diǎn)是打援的力量，圍城的是輔助力量。
“圍點(diǎn)打援”貫穿我國軍事史。諸葛亮北伐時(shí)，不止一次使用圍點(diǎn)打援，比如陳倉之戰(zhàn)。諸葛亮數(shù)萬大軍圍攻陳倉守軍數(shù)千二十余日，曹真率領(lǐng)關(guān)中軍回援陳倉，諸葛亮撤退。曹方大將王雙主動(dòng)請(qǐng)纓追擊諸葛亮，結(jié)果被諸葛亮打敗，王雙被殺。本次戰(zhàn)役，諸葛亮的目的是以陳倉為“點(diǎn)”，打曹真的“援”，只可惜曹真沒有直接追擊諸葛亮而是讓王雙上了。
圍點(diǎn)打援作為運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)的一種典型樣式，是我軍十大軍事原則的具體體現(xiàn)，被我軍運(yùn)用得爐火純青，馳名中外，享譽(yù)世界，達(dá)到了傳說中令敵人不敢接戰(zhàn)的絕高境界，代表作有楊得志指揮的清風(fēng)店戰(zhàn)役和粟裕指揮的豫東戰(zhàn)役等等，堪稱我軍的軍事名片和戰(zhàn)術(shù)標(biāo)簽。
當(dāng)代一些學(xué)者，對(duì)“圍點(diǎn)打援”的認(rèn)識(shí)，還從戰(zhàn)術(shù)層面上升到戰(zhàn)略甚至道路層面，認(rèn)為我黨領(lǐng)導(dǎo)的以農(nóng)村包圍城市最后奪取全國革命勝利的道路，是“圍城（點(diǎn)）打援”戰(zhàn)術(shù)原則的升華版。
在軍事術(shù)語“圍點(diǎn)打援”中，“點(diǎn)”和“援”是一伙的，“圍”得攻打“點(diǎn)”，但主要目的是消滅“援”。老干媽公司注冊(cè)了192個(gè)商標(biāo)，來保衛(wèi)“老干媽”商標(biāo)，可以做“圍點(diǎn)打援”新解：“圍”，有一個(gè)詞是“圍護(hù)”：圍繞在四周保護(hù)；“援”則有攀援一詞，意思是“追隨、依附”。這樣，“圍點(diǎn)打援”在“老干媽”這兒可以新解為：“192個(gè)商標(biāo)”為了保護(hù)“老干媽”這個(gè)“點(diǎn)”而圍護(hù)起來，目的是攻打、消滅“點(diǎn)”的眾多“追隨者和依附者”。新解中“點(diǎn)”和“援”不再是一伙，而是和“圍”方一伙。
這些模仿“老干媽”名號(hào)的眾多商標(biāo)，在字形、詞義、音調(diào)上追隨、依附“老干媽”，以渾水摸魚的冒充、作假方式誘惑消費(fèi)者上當(dāng)受騙，想賺搭便車似的“不義”之財(cái)，“老干媽”公司為了保護(hù)自己利益不受損，只能奮起反擊。
不過，“老干媽”的反擊實(shí)在是形式過于出格。有誰會(huì)以為一個(gè)公司注冊(cè)192個(gè)商標(biāo)是正常的呢？這不過是一個(gè)公司的無奈之舉。一個(gè)做辣椒醬的的公司，總不會(huì)需要將近二百個(gè)商標(biāo)去賣產(chǎn)品。
注冊(cè)192個(gè)商標(biāo)來自衛(wèi)，只說明了一件事：市場(chǎng)環(huán)境有待完善。《孔子家語》：器不雕偽。“干媽”“老幹媽”“老于媽”，其實(shí)就是典型的“雕偽”，屬于“假冒偽劣”一途。
我國《中華人民共和國商標(biāo)法》(2019修正) 第十三條規(guī)定：為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。 就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
因此，我國法律明確禁止商標(biāo)“復(fù)制、模仿”行為，但現(xiàn)實(shí)中，“李逵”戰(zhàn)“李鬼”，維護(hù)自身權(quán)益，有時(shí)并不容易。
2009年，南京阿慶嫂公司曾向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“老大媽”商。2012年3月，老干媽公司向商標(biāo)局提出近似商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局駁回了老干媽的申請(qǐng)，對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)“老大媽”予以核準(zhǔn)注冊(cè)！案件最后被上訴到北京市高級(jí)人民法院，2016年，北京市高級(jí)人民法院做出終審判決，阿慶嫂公司申請(qǐng)注冊(cè)的“老大媽”商標(biāo)，構(gòu)成對(duì)老干媽公司持有的馳名商標(biāo)“老干媽及陶華碧頭像”與“老干媽”的摹仿！尤其是在腌制蔬菜、花生醬等其他指定使用商品上的注冊(cè)申請(qǐng)不予核準(zhǔn)。從2012到2016年，這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)持續(xù)了4年。
真正的商標(biāo)“護(hù)城河”不是企業(yè)自救，而是需要靠法律落地。在法律明確禁止“復(fù)制、摹仿”商標(biāo)行為的情況下，“復(fù)制、模仿”的沖動(dòng)仍層出不窮、難以遏制，這就說明一個(gè)問題，在某些層面，我們還有一些弱點(diǎn)。
目前，公司注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量，沒有上限規(guī)定，一個(gè)非常小的公司，也可以申請(qǐng)注冊(cè)上千個(gè)商標(biāo)。實(shí)際上，很多小企業(yè)根本沒有很多的商品需要商標(biāo)，但可能會(huì)帶來別的收益，這樣就會(huì)帶來注冊(cè)的沖動(dòng)。
而且，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是有成本的，按照商標(biāo)局所規(guī)定的受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)來算，一個(gè)商標(biāo)的受理費(fèi)用需要一點(diǎn)錢。比如，媒體披露“廣州朗佰商貿(mào)有限公司”在2018年申請(qǐng)了6506個(gè)商標(biāo)，在商標(biāo)上的花費(fèi)接近200萬元，甚至超過了該公司注冊(cè)資本100萬人民幣。筆者計(jì)算了一下，這樣一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)是307元。
“好名頭”人人喜歡，能夠帶來利益的“好名頭”更會(huì)讓人趨之若鶩。最怕的是，“周瑜打黃蓋，一個(gè)愿意打，一個(gè)愿意挨”。
