法院認(rèn)定“舒膚佳”構(gòu)成馳名商標(biāo)，可以跨類保護(hù)

法官釋法

本案是一起關(guān)于馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的典型案件。關(guān)于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十三條第三款的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)考慮以下要件：第一，引證商標(biāo)在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前已經(jīng)達(dá)到馳名狀態(tài)；第二，訴爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿或者翻譯；第三，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)使用容易誤導(dǎo)公眾，致使馳名商標(biāo)所有人的利益可能受到損害。同時(shí)，馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)范圍通常要與其顯著性和知名度相適應(yīng)；對(duì)于顯著性強(qiáng)和知名度高的馳名商標(biāo)，要給予其更寬的跨類保護(hù)范圍。

具體到本案中，首先，根據(jù)在案證據(jù)顯示，在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前，寶潔公司的“舒膚佳”產(chǎn)品已在中國市場(chǎng)持續(xù)銷售多年，大量報(bào)紙、雜志及網(wǎng)絡(luò)媒體均連續(xù)多年對(duì)“舒膚佳”產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳報(bào)道。同時(shí)，寶潔公司還通過舉辦主題活動(dòng)、發(fā)布電視廣告、聘請(qǐng)明星代言等方式積極宣傳推廣其引證商標(biāo)；相關(guān)行政部門亦曾在行政程序中多次認(rèn)定引證商標(biāo)為馳名商標(biāo)。因此，綜合在案證據(jù)可以認(rèn)定，在訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日前，引證商標(biāo)“舒膚佳”在“肥皂”商品上已構(gòu)成馳名商標(biāo)。

其次，訴爭(zhēng)商標(biāo)由漢字“舒服佳”構(gòu)成，其與寶潔公司馳名的引證商標(biāo)“舒膚佳”僅一字之差，讀音相同，字形相近，且整體含義未形成明顯區(qū)分，訴爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)引證商標(biāo)的復(fù)制、摹仿。

再次，訴爭(zhēng)商標(biāo)核定使用的“紡織品毛巾、浴巾”商品屬于個(gè)人清潔用品，而引證商標(biāo)賴以馳名的“肥皂”商品亦屬于清潔日化用品，二者的相關(guān)公眾存在較大程度重合，功能、用途等方面亦具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。

在此情形下，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)和使用易使相關(guān)公眾將訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)所有人寶潔公司相聯(lián)系，進(jìn)而對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。而且考慮到引證商標(biāo)較高的馳名程度，某針紡制品公司申請(qǐng)注冊(cè)訴爭(zhēng)商標(biāo)的行為，也明顯具有誤導(dǎo)公眾、不正當(dāng)利用引證商標(biāo)市場(chǎng)聲譽(yù)的主觀惡意。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)予以無效宣告。

法

官

提

示

誠實(shí)信用原則是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的基本道德準(zhǔn)則，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)亦應(yīng)當(dāng)遵循該原則。對(duì)于企業(yè)而言，一方面，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意合理避讓他人在先商標(biāo)，而不是惡意攀附他人商標(biāo)的知名度和良好商譽(yù)，否則其商標(biāo)即便核準(zhǔn)注冊(cè)，后續(xù)亦可能面臨宣告無效的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要具備商標(biāo)品牌意識(shí)，注重自身商標(biāo)商譽(yù)的保護(hù)，通過誠信經(jīng)營(yíng)培育馳名商標(biāo)，形成品牌效應(yīng)，不斷提高自身知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。